在五月底，央视与咪咕以及小红书正式达成了关于世界杯赛事的版权分销协议，这一消息引起了广泛关注和热议。
而与此同时，抖音、优酷、腾讯、爱奇艺等主流媒体平台似乎仍在观望之中，尚未公布任何有关版权分销的具体动向。
有传闻称，抖音可能已经退出了与世界杯版权相关的谈判，而腾讯则似乎没有为世界杯版权预留足够的预算。
然而，实际上，抖音和腾讯并非真的会放弃对世界杯版权的争夺。如果无法获得这一重要的赛事转播权，那么它们所面临的不仅仅是经济损失，更可能是用户流量的流失。一旦球迷们习惯了其他平台提供的内容服务，那么抖音和腾讯的吸引力将大大降低，甚至可能会被市场边缘化。
回到小红书和咪咕的版权分销问题上，可以发现两家企业的投入力度十分庞大。小红书为了成功拿下世界杯的版权，不惜投入了高达17亿元人民币的资金；而咪咕也毫不逊色，花费了10亿元人民币才成功获得这一重要资源。因此，央视通过这两家企业的合作，成功回收了27亿元人民币的资金。
回溯此前，央视与国际足联（FIFA）在世界杯版权价格方面曾存在较大的分歧。FIFA最初提出的报价高达3亿美元，但最终央视仅接受了6000万美元的价格。为了达成一致，FIFA还特别派遣了秘书长级别的官员来华进行磋商，最终双方才达成共识。值得一提的是，央视此次不仅成功以极低的价格获得了本届世界杯的版权，还一并锁定了未来四届世界杯的转播权，包括2026年、2030年的男足世界杯以及2027年、2031年的女足世界杯。
截至目前为止，央视尚未与抖音、腾讯等平台就2026年美加墨世界杯的转播权达成分销协议。如果后续能够顺利签约，预计这一项目的总金额将达到20至30亿元人民币。
据一些媒体人士透露，多方信息来源表明，小红书已经成功拿下了世界杯的分销版权，而抖音则很可能选择了主动退出这一竞争。
媒体人付政浩表示，目前各大平台在直播版权的分销上确实存在一定的名额限制，但版权本身具有多种多样的玩法，可以通过不同的方式拆分出售。
因此，在央视最初开始进行版权分销时，咪咕、快手、抖音和小红书这四个平台都曾与央视有过接触。起初，央视给出的每家平台的报价为16亿元人民币，约合2.36亿美元。这个价格是否过高？
从目前的市场反应来看，这个价格的确显得有些偏高，直接让几家平台望而却步。目前看来，央视的世界杯版权仅分销给了咪咕和小红书。
那么，腾讯是否会购买世界杯的版权呢？
针对这一问题，媒体人付政浩表示，NBA的版权已经将腾讯视频原本用于体育内容的预算消耗殆尽。
[腾讯体育目前正逐步收缩战线，目前只剩下NBA这一项重要的赛事版权作为主要支撑。]
